2026年大家打算把錢花在哪？旅游排第一，學習教育位列第二

消費是經濟增長的持久動力，也是人民美好生活的直接體現(xiàn)。當下的江蘇，消費市場正朝著高品質、智能化、綠色化的方向深刻轉型，國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊近日完成的全省居民消費趨勢調查顯示，隨著“蘇新消費”系列促消費活動持續(xù)發(fā)力，以及民生保障政策不斷完善，2026年江蘇居民消費預期呈現(xiàn)服務消費潛力釋放、城鄉(xiāng)市場協(xié)同升溫、品質體驗需求凸顯三大特征，教育、旅游、健康等八大消費領域全面升級，從“物質滿足”向“精神享受”跨越的消費新圖景愈發(fā)清晰。

江蘇調查總隊居民收支調查處處長劉燁介紹，本次調查覆蓋全省超6000位居民，涵蓋教育、旅游、健康、養(yǎng)老等10個重點消費領域，從多維度解碼江蘇消費市場新變化。數(shù)據(jù)背后，是江蘇踐行“惠民生和促消費”核心路徑的生動實踐。近年來，全省持續(xù)開展“蘇新消費·四季主題”促銷、老字號嘉年華等活動，推動消費場景創(chuàng)新與供給質量提升，為消費升級注入強勁動能。

調查顯示，2026年消費預期榜單上，旅游以近四成的增長意愿登頂榜首，學習教育位列第二，保健養(yǎng)生、運動養(yǎng)生躋身前五，服務消費已成為拉動消費增長的主力。在教育領域，江蘇“崇文重教”傳統(tǒng)與“雙減”政策深化實施形成疊加效應，46%的受訪者計劃增加素質教育投入，鄉(xiāng)村地區(qū)這一比例達51.6%，城鄉(xiāng)教育消費觀念協(xié)同提升。值得關注的是，女性群體學習教育消費參與度顯著高于男性，2025年消費占比高出12.9個百分點，彰顯性別平等觀念下的自我提升需求覺醒。

在南京文學漫步、赴揚州早茶文化、環(huán)太湖休閑度假……隨著“水韻江蘇”品牌建設持續(xù)推進，江蘇諸多特色IP成為消費熱點，推動旅游消費從“門票經濟”向沉浸式體驗轉型。數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪者年度旅游預算集中在2000—10000元，18—25歲年輕群體和女性成為消費主力，51.8%的年輕群體計劃在2026年增加旅游支出。順應這一趨勢，江蘇近年推出的“微度假”消費券、鄉(xiāng)村旅游精品線路評選等活動，精準契合了居民對“短時間、高品質”旅游體驗的需求，帶動近郊露營、非遺工坊研學等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。

健康消費的轉型則勾勒出“主動健康”的全民共識。隨著“健康中國”戰(zhàn)略在江蘇落地見效，居民健康消費從“疾病治療”轉向“多元預防”，2026年運動養(yǎng)生、保健養(yǎng)生消費預期分別位列第三、第四位。不同年齡段呈現(xiàn)階梯式需求特征：青年群體偏愛智能穿戴與形象管理，中年群體愿為高端營養(yǎng)品、中醫(yī)理療支付溢價，老年群體保健消費人均支出達青年群體的1.5倍。中醫(yī)調理等傳統(tǒng)養(yǎng)生方式備受青睞，42.1%的受訪者愿意為其支付更高費用，農村居民意愿甚至高于城鎮(zhèn)居民1.3個百分點，這與江蘇推進基層中醫(yī)藥服務全覆蓋的政策導向高度契合。養(yǎng)老消費領域，“品質享老”成為新趨勢。在人口老齡化加深背景下，江蘇大力推進居家社區(qū)機構相協(xié)調、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結合的養(yǎng)老服務體系建設，“長者食堂”“社區(qū)康養(yǎng)中心”等惠民設施持續(xù)擴容。調查顯示，59.6%的居民選擇居家養(yǎng)老，但48.2%的人將社區(qū)醫(yī)療健康服務視為首要需求，36—45歲養(yǎng)老責任群體需求更加強烈。值得關注的是，農村居民養(yǎng)老消費意愿增速領先，文娛旅游、康養(yǎng)服務領域增長意愿分別高于城鎮(zhèn)居民2.1和1.7個百分點，“鄉(xiāng)村享老”模式正在形成。區(qū)域差異方面，蘇中、蘇北對“長者食堂”等普惠服務需求強度比蘇南高出7.6和9.2個百分點，反映出全省養(yǎng)老服務供給正朝著精準化方向優(yōu)化。

消費市場的多元化活力在新興領域充分彰顯。文化娛樂消費中，江蘇作為全國第二大電影票倉，電影消費選擇率達58%，本土“蘇超”聯(lián)賽培育出穩(wěn)定觀賽群體，23.9%的受訪者愿意為觀賽跨城消費，呼應了全省“文化賦能經濟社會發(fā)展”的部署要求。家政服務市場則呈現(xiàn)“提質擴容”趨勢，26—45歲中青年群體占高消費人群的66.7%，高收入高學歷群體引領專業(yè)化、定制化服務需求增長，這與江蘇開展家政服務提質擴容行動、推進“家政進社區(qū)”試點的政策導向相契合。新消費熱點不斷涌現(xiàn)，勾勒出年輕群體的消費新主張?！皩櫸锝洕敝校?0后、90后占消費主體的64.1%，寵物消費從“功能飼養(yǎng)”轉向“情感陪伴”，30.8%的寵物主計劃增加支出，保健醫(yī)療成為第二大消費板塊。更具圈層特色的“谷子經濟”(二次元IP周邊消費)加速破圈，蘇南地區(qū)因年輕人口集聚成為消費高地，南京、無錫相關消費超千元的受訪者比例高于全省平均水平8.6個百分點，彰顯出文化消費的年輕化、個性化趨勢。

“值得注意的是，江蘇消費市場呈現(xiàn)‘鄉(xiāng)興城穩(wěn)’的良性格局?！眲罘治?，我省保健養(yǎng)生、養(yǎng)老、家政等消費向農村下沉，農村居民消費意愿穩(wěn)步提升，這得益于全省推進的縣域商業(yè)體系建設、農村電商全覆蓋等政策舉措。同時，消費者行為更趨理性，旅游、家政等領域均呈現(xiàn)“性價比優(yōu)先”特征，為市場供給優(yōu)化指明方向。

江蘇調查總隊有關負責人表示，展望未來，隨著新技術廣泛應用、政策支持持續(xù)強化以及新興消費群體不斷成長，江蘇消費市場將進一步向更具活力、更富創(chuàng)意、更可持續(xù)的方向演進，持續(xù)為“強富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設注入強勁的消費動能。